سئو ۲۰۲۴ چگونه هست؟؟ گوگل به چی بیشتر اهمیت میده؟ آرنا لرن

پس می‌توان گفت که گوگل محتوایی را به صرف این‌که توسط هوش مصنوعی تولید شده باشد، جریمه نمی‌کند. با این حال، هدف آن، این است که اطمینان یابد که هر محتوا چه توسط هوش مصنوعی نوشته شده باشد و چه توسط نویسندگان حرفه‌ای، مطابق با استانداردهای اساسی است. همچنین، محتواهایی که در وب‌سایت خود منتشر می‌کنید، باید دیدگاه‌ها یا بینش‌های منحصر به فردی را ارائه دهد که به نفع کاربر باشد. سوء استفاده از محتوای انبوه زمانی است که بسیاری از صفحات با هدف اصلی دستکاری رتبه‌بندی‌های جست و جو و عدم کمک به کاربران ایجاد می‌شوند. این عمل توهین‌آمیز معمولاً بر ایجاد حجم زیادی از محتوای غیراصلی متمرکز است که صرف نظر از اینکه چگونه ایجاد شده است، ارزش کمی برای کاربران فراهم می‌کند.

همین سه فاکتور در برخی موارد با نام الگوریتم E-A-T گوگل نیز شناخته می‌شود اما واقعیت این است که E-A-T یک الگوریتم جداگانه نیست. گوگل آپدیت اصلی را در ۵ مارس راه اندازی کرد و در ۱۹ آوریل ۲۰۲۴ عرضه را به پایان رساند. این لزوماً به این معنی نیست که حفظ یکسان بودن محتوا برای در امان ماندن از این سیگنال کافی است. زیرا سیگنال به دنبال هدف است، مانند رفتن از یک هدف غیروابسته به یک هدف وابسته. ما داشبورد وضعیت جست و جو را به‌روزرسانی می‌کنیم تا تأیید کنیم که عرضه‌ها کامل شد.

RankBrain، که در سال ۲۰۱۵ به عنوان یک جزء کلیدی از الگوریتم Hummingbird معرفی شد، به عنوان یک سیستم پیشرفته یادگیری ماشینی، نقش بسزایی در تحول نتایج جستجو ایفا می‌کند. این فناوری با تحلیل دقیق رفتار کاربران و الگوهای جستجو، قادر است به تدریج به درک عمیق‌تری از نیازها و انتظارات کاربران دست پیدا کند. با استفاده از داده‌های انبوه، RankBrain می‌تواند پیش‌بینی‌هایی درباره مفیدترین و مرتبط‌ترین نتایج برای هر جستجو ارائه دهد، که این امر به بهبود تجربه کاربری و افزایش رضایت کاربران منجر می‌شود. الگوریتم Jagger که در سال ۲۰۰۵ به کار گرفته شد، تحولی چشمگیر در استانداردهای ارزیابی کیفیت لینک‌ها و صفحات وب ایجاد کرد. این الگوریتم با تمرکز بر عواملی چون سن دامنه، کیفیت محتوا و ساختار لینک‌ها، به گوگل این امکان را داد تا نتایج جستجو را با دقت بیشتری به کاربران ارائه کند.

یعنی این الگوریتم می‌تواند سوالات طولانی را درک کند و پاسخ‌های مناسبی برای آن‌ها پیدا کند. همچنین، مرغ مگس خوار می‌تواند به تغییرات جزئی در عبارت‌های جستجو حساس باشد و نتایج را بر اساس این تغییرات به روز کند. اکثر کاربران این روزهای اینترنت، از موبایل برای جستجوهای خود استفاده می‌کنند. پس گوگل با اولویت قرار دادنِ سایت‌هایی که در موبایل بهتر نمایش داده می‌شوند، سهولت بیشتری را برای کاربران موبایلی خود به ارمغان می‌آورد. تیم تولید محتوای پرش مارکتینگ در این مقاله، به زبانی ساده و روان، مهم‌ترین الگوریتم های گوگل و تاثیر آن‌ها بر سئو را به شما معرفی خواهد کرد.

به عنوان مثال، نتایج جستجو برای هر کاربر بر اساس موقعیت مکانی، زبان، دستگاه مورد استفاده و حتی زمان جستجو ممکن است متفاوت باشد. در سال 2024، الگوریتم‌های گوگل به کمک تکنولوژی‌های هوش مصنوعی و یادگیری ماشین، تجربه کاربری و کیفیت نتایج جستجو را بهبود بخشیده‌اند. الگوریتم‌هایی مانند Helpful Content و MUM بر اهمیت ارائه محتوای مفید و مرتبط تأکید دارند. در‌حالی‌که Passage Ranking و SpamBrain توانسته‌اند دقت بیشتری را در نمایش بخش‌های خاص و شناسایی محتوای اسپم فراهم کنند. الگوریتم Knowledge Graph به گوگل کمک می‌کند تا روابط پیچیده میان مفاهیم مختلف را درک کرده و نتایج جستجو را دقیق‌تر و جامع‌تر نمایش دهد. برای موفقیت در سئو، سایت‌ها باید بر ایجاد محتوای باکیفیت، بهبود تجربه کاربری و استفاده از داده‌های ساختاریافته تمرکز کنند تا بتوانند با به روز ترین الگوریتم گوگل 2024، هماهنگ شوند.

آن‌ها عواملی مانند استفاده از کلمات کلیدی، بک لینک‌ها، عملکرد سایت و تجربه کاربر و بانس ریت را در نظر می‌گیرند. الگوریتم گوگل پاندا در سال 2011 با هدف کاهش رتبه صفحات وب با محتوای کم‌کیفیت و تکراری طراحی شده است. الگوریتم پاندا بطور ویژه بر روی کیفیت محتوای صفحات تمرکز دارد تا با محتواهای بی ارزش مبارزه کند. برای جلوگیری از جریمه شدن توسط Google Panda باید محتواهای یونیک، باکیفیت و ارزشمند برای کاربران تولید کنید و از به کار بردن محتواهای کپی بپرهیزید. همچنین بهینه سازی بیش از حد کلمات کلیدی و استفاده از تکنیک‌های سئو سیاه نیز می تواند شما را درگیر جریمه پاندا کند. از اولین و معروف‌ترین الگوریتم‌های گوگل که توسط لری پیج و سرگئی برین ایجاد شده است.

هدف اصل گوگل از ارائه این الگوریتم این بود تا سایت‌هایی که به صورت مؤثر بر سرمایه، سبک زندگی، شادابی و سلامت کاربران تأثیرگذار بودند را بررسی کرده و طبقه‌بندی نماید. این الگوریتم باعث به وجود آمدن الگوریتم دیگی با نام YMYL که مخفف عبارت Your Money, Your Life بود شد. البته این الگوریتم با بررسی رفتار کاربران، محتوای ارائه شده در این سایت‌ها، بررسی وضعیت سلامت و استاندارد بودن سایت‌ها و خیلی موارد دیگر اقدام به بررسی و رتبه‌بندی سایت‌ها می‌کند. الگوریتم گوگل مدیک یا Google Medic در سال 2018 به صورت یک بروزرسانی به کاربران معرفی شد. با این حال بیشتر سایت‌ها و صفحاتی که تحت تأثیر این الگوریتم قرار گرفتن سایت‌ها و صفاتی بودند که تأثیر مستقیم روی سرمایه (پول) و همچنین سلامتی کاربران داشتند. هدف گوگل از این کار این بود که نتایج معتبرتر و بهتر را به کاربران خود ارائه دهد.

الگوریتم کبوتر گوگل بر اساس لوکیشن کاربران، مرتبط‌ترین نتایج را نمایش می‌دهد. به طور خلاصه، EAT مشخصه‌ای است که نشان می‌دهد یک صفحه با کیفیت است و آن را برای کاربران مفید می‌کند. بازخورد این ارزیابی‌ها و بررسی کیفیت محتواها مستقیماً بر رتبه‌بندی سایت‌ها تأثیر نمی‌گذارد؛ اما به گوگل کمک می‌کند تا رتبه‌بندی سایت‌ها را در طول زمان بهبود بخشد. گوگل از سال 2004 برای ایجاد رقابت عادلانه بین کسب و کارها و دسترسی سریع کاربران به صفحات با کیفیت و حل مشکل رتبه بندی وب‌سایت‌ها از الگوریتم (یا بهتر است بگوئیم تئوری سندباکس) استفاده کرد. سندباکس گوگل مانند یک فیلتر برای مهمترین کلمات کلیدی شما عمل کرده و صفحات شما مقدار کمی از ترافیک ارگانیک را جذب می کند. با همین ویژگی، محتواهای جدید و همچنین محتواهای به‌روزرسانی شده، اولویت بیشتری پیدا کردند؛ موضوعی که در سال بعد، با الگوریتم تازگی محتوا، تکمیل‌تر شد.

این الگوریتم در سال ۲۰۰۳ و با هدف بهبود نتایج جستجو از طریق شناسایی وب سایت‌های معتبر و مرتبط در یک حوزه‌ی خاص بود. Hilltop به جای بررسی تمامی وب‌سایت‌ها، بر صفحات تخصصی (Expert Pages) تمرکز می‌کند. برای مثال، اگر یک وب‌سایت دانشگاهی به مقالات علمی لینک دهد، آن لینک‌ها در الگوریتم Hilltop به‌عنوان معیار اعتبار در نظر گرفته می‌شوند. الگوریتم کافئین با هدف افزایش سرعت ایندکس شدن صفحات جدید و ارائه نتایج جستجوی مرتبط‌تر و به‌روزتر به کاربران در سال 2010 به وجود آمد و نحوه فهرست‌بندی و نمایش صفحات وب را به طور قابل توجهی تغییر داد. کافئین راه را برای الگوریتم‌های بعدی گوگل مانند Panda و Penguin هموار کرد تا راحت‌تر بر کیفیت محتوا و لینک‌های ورودی تمرکز کنند. الگوریتم PageRank، که در سال ۱۹۹۶ توسط لری پیج و سرگئی برین ارائه شد، به عنوان یکی از نوآوری‌های کلیدی در زمینه جستجوی اطلاعات آنلاین شناخته می‌شود.

به‌روزرسانی اصلی گوگل در مارس ۲۰۲۴ ممکن است که منجر به تغییراتی در عملکرد سایت شما شود. برای بقا در این رقابت سنگین محتوا، باید محتوای بسیار مرتبطی را ایجاد کنید که در خدمت هدف کاربر باشد. تنها در این صورت است که سایت شما یک منبع ارزشمند برای مخاطبان شما باقی خواهد ماند. برخی ممکن است از بیانیه گوگل این نتیجه را بگیرند که گوگل دامنه‌های منقضی شده را سرکوب می‌کند. چیزی که واقعاً اتفاق می‌افتد، این است که گوگل سیگنال جدیدی را در رابطه با نحوه استفاده از دامنه‌ها معرفی می‌کند که به طور خاص تغییرات را از نحوه استفاده از یک دامنه به یک هدف جدید بررسی می‌کند.

شاید این به نوعی مبهم به نظر برسد اما به نظر می‌رسد که هدف آن نوعی پیوندهای پولی است که در آن شبکه‌ای از سایت‌ها برای لینک‌دهی به تعدادی صفحه استفاده می‌شود. این یک روش بسیار قدیمی است که کسانی که در سئو تازه کار هستند، آن را شبکه‌های وبلاگ خصوصی (PBN) می‌نامند. به عنوان مثال، بسیاری از نشریات میزبان محتوای تبلیغاتی هستند که برای آنها در نظر گرفته شده است. باید بدانید که سندباکس یک جریمه نیست، بلکه فرصتی برای اثبات حسن نیت خود از ایجاد سایت به گوگل است. صاحبان سایت‌‌ها می‌توانند زمانی که الگوریتم سندباکس برای آن‌ها فعال است به خوبی زیرساخت‌های سئویی خود را با تدوین استراتژی مناسب محتوا و سئو توسعه دهند. گوگل تا کنون دو الگوریتم seo برای سازگار کردن سایت‌ها با موبایل معرفی کرده است که الگوریتم جدید گوگل در این رابطه الگوریتم موبایل گدون و الگوریتم قبلی mobile-friendly بود.

البته بیشتر این تغییرات به صورت جزئی هستند و گاهی اوقات پیش می‌آید که گوگل بروزرسانی مهمی همچون الگوریتم پاندا و یا پنگوئن را منتشر کند که هر یک به طریقی چشمگیر منجر به تاثیرگذاری بالا در نتایج جستجوها می‌شوند. در صورتی که الگوریتم تأثیر متن‌ها را نسبت به کلمه جست‌وجو شده مثبت قلمداد کند در نتایج جست‌وجو این موارد نشان داده می‌شود. بر اساس ادعای گوگل به ازای هر 10 جست‌وجوی انجام شده، 1 عدد تحت تأثیر الگوریتم BERT قرار گرفته است. در نتیجه کلمات و حروف اضافه مانند “برای ” و “از” را در یک عبارت تشخیص داده و آن‌ها را در نتایج خود لحاظ نمی‌کند. با محتواهای کوتاه و بلند آن هم به گونه‌ای نامناسب برخورد داشته و علاوه بر این موارد با سایت‌هایی که تبلیغ محور هستند نیز برخورد خواهد داشت.

این رویکرد نه‌تنها باعث افزایش رضایت کاربران شد، بلکه به رشد کلی اکوسیستم وب نیز کمک کرد. همچنین الگوریتم پنگوئن، بر روی لینک های داخلی و دریافتی تمرکز داشت و توجهی به لینک های خارجی نداشت؛ اما در آپدیت های جدید این مشکل را حل و لینک های خروجی را هم مورد بررسی قرار داد. به روزرسانی الگوریتم پنگوئن عمدتا علیه صفحات اسپم با هدف بهینه سازی نتایج جستجو برای کاربران انجام می شود. بدین ترتیب، موتورجستجوگوگل نیز برای یافتن این سایت‌های اسپم گونه، فعالیت خود را آغاز کرد. در همین راستا الگوریتم پنگوئن روش‌های تنبیهی را برای سایت‌هایی که چنین اقدامات اسپم‌گونه‌ای انجام می‌دهند، در نظر گرفته است.

کسب‌وکارها باید به‌روزرسانی محتوای خود را به عنوان یک فرآیند منظم در نظر بگیرند و با بررسی تغییرات در نیازها و رفتارهای کاربران، محتوای خود را همواره بهینه‌سازی کنند. این رویکرد نه تنها به بهبود رتبه‌بندی سایت کمک می‌کند، بلکه اعتماد کاربران را نیز افزایش می‌دهد و به ایجاد یک ارتباط پایدار و مؤثر با آن‌ها منجر می‌شود. افزودن آمارهای جدید، تحلیل‌های به‌روز و منابع علمی معتبر به مقالات قدیمی می‌تواند به افزایش اعتبار محتوا و در نتیجه بهبود جایگاه آن در موتورهای جستجو کمک کند. همچنین، به‌روزرسانی و ارتقای محتوای قدیمی می‌تواند به افزایش مدت زمان بازدید کاربران از صفحات وب و کاهش نرخ پرش (Bounce Rate) منجر شود که هر دو از فاکتورهای مهم در رتبه‌بندی سایت‌ها هستند. سیگنال‌های اجتماعی به عنوان یک عامل کلیدی در الگوریتم‌های رتبه‌بندی موتورهای جستجو، به ویژه گوگل، اهمیت زیادی پیدا کرده‌اند.

الگوریتم فرشنس باعث شد تا نتایج رتبه‌‌بندی برای کوئری‌هایی که هدف کاربر از وارد کردن آن، دیدن محتوای جدیدتر است، بر اساس زمان مرتب شود. در واقع به گوگل کمک کرد تا برای برخی از کوئری ها که قصد کاربر از جستجویشان دیدن محتوای جدید بود این محتواهای جدید در نتایج جستجو نشان داده شوند. بنابراین این طور نیست که برای تمام کوئری ها بروز بودن محتوا اهمیت داشته باشد. در سال 2016 و بعد از اینکه در نتایج گوگل و ترافیک سایت ها تغییرات زیادی ایجاد شد، سئوکارهای خبره و معروف در انجمن های اینترنتی در مورد آن مشغول به بحث شدند. طبق اطلاعات، این الگوریتم باعث ایجاد تغییرات در سئو و جستجوی محلی کسب و کارهاست. بررسی الگوریتم های مورد استفاده موتورجستجو گوگل و رعایت آنها بسیار مهم است اما در مقابل رعایت نکردن آن و یا در واقع به بازی گرفتن آن نیز به همان اندازه مهم خواهد بود.

در سال ۲۰۱۸، گوگل اعلام کرد که اولویت ایندکس کردن سایت‌ها را به نسخه موبایل آن‌ها خواهد داد. الگوریتم‌هایی که در بخش‌های قبل معرفی شد، تنها بخشی از الگوریتم‌های مورد استفاده گوگل برای رتبه‌بندی نتایج جستجو هستند. وظیفه این الگوریتم‌ها، بررسی عملکرد و کیفیت وب‌سایت‌های مختلف است که هرکدام یک یا چند بخش خاص را بررسی می‌کنند و در نهایت با در نظر گرفتن همه عوامل، سایت‌ها در نتایج جستجو رتبه‌بندی می‌شوند. وجود این الگوریتم‌ها که مبتنی بر هوش مصنوعی هستند، این امکان را فراهم می‌کند که هنگام جستجوی مطالب مختلف، کاربران به بهترین و مرتبط‌‌ترین مطالب دست پیدا کنند. این الگوریتم بهینه‌سازی سایت تا آوریل 2015 در حال آزمایش بود و در اکتبر 2015 رسماً معرفی شد.

بنابراین، این تعاملات می‌توانند به بهبود رتبه محتوای شما در نتایج جستجو کمک کنند. برای افزایش این سیگنال‌ها، باید روی ایجاد محتوای جذاب و مرتبط تمرکز کنید که بتواند توجه کاربران را جلب کند و آنها را تشویق به اشتراک‌گذاری و تعامل کند. علاوه بر این، افزایش تعاملات اجتماعی می‌تواند به رشد برند شما و جلب توجه مخاطبان جدید کمک کند. این روند نه‌تنها به بهبود رتبه‌بندی در نتایج جستجو منجر می‌شود بلکه به افزایش شناخت برند و ایجاد ارتباط قوی‌تر با مخاطبان نیز کمک خواهد کرد. الگوریتمی که با هدف درک بهتر معنای عبارت‌های جستجو و ارائه نتایج دقیق‌تر و مرتبط‌تر به کاربران طراحی شده است.

پروفایل بک‌ لینک قوی و معتبر می‌تواند تأثیر زیادی بر روی نتایج جستجو داشته باشد و به بهبود اعتبار و رتبه‌بندی وب سایت شما کمک کند. برندهایی که دارای حضور قوی خارج از گوگل هستند و بک‌ لینک‌های با کیفیت و از منابع معتبر دارند، معمولاً نتایج بهتری کسب می‌کنند. این بک‌ لینک‌ها باید از منابع معتبر و با کیفیت باشد و به وب سایت شما اعتبار و قدرت لازم را منتقل کنند. با بهبود پروفایل بک‌ لینک خود و تمرکز بر روی ساخت بک‌ لینک‌های قوی، می‌توانید به بهبود رتبه‌بندی سایت خود کمک کنید و موفقیت بیشتری در جستجوهای گوگل کسب کنید. الگوریتم گوگل، مجموعه‌ای از دستورالعمل‌ها و قوانین پیچیده‌ای است که موتور جستجوی گوگل برای رتبه‌بندی صفحات وب و نمایش مرتبط‌ترین نتایج به کاربران از آن‌ها استفاده می‌کند.

الگوریتم های گوگل برای سئو نقش مهمی در رتبه سایت شما دارد، زیرا نحوه نمایش سایت‌ها در نتایج جستجو به شدت تحت تأثیر این الگوریتم‌ها قرار دارد. این الگوریتم‌ها به طور مداوم بروزرسانی می‌شوند تا تجربه کاربری بهتری فراهم کنند و سایت‌هایی را که محتوای باکیفیت و مرتبط ارائه می‌دهند، رتبه‌بندی کنند. عواملی مانند استفاده از کلمات کلیدی، سرعت بارگذاری صفحات، تجربه کاربری (UX) و لینک‌های ورودی معتبر از مهم‌ترین عواملی هستند که توسط الگوریتم‌هایی مثل پاندا، پنگوئن و رنک‌برین ارزیابی می‌شوند. به همین دلیل، به‌روزرسانی و بهینه‌سازی مستمر سایت‌ها برای هماهنگی با این الگوریتم‌ها، یکی از کلیدهای موفقیت در سئو است. آیا می‌خواهید وب‌سایت شما در صدر نتایج جستجوی گوگل بدرخشد؟ همه چیز به درک دقیق الگوریتم‌های گوگل بستگی دارد! این سیستم‌های پیشرفته طراحی شده‌اند تا مرتبط‌ترین و مفیدترین صفحات را برای کاربران پیدا کنند و بر اساس عواملی مانند کیفیت محتوا، اعتبار بک‌لینک‌ها، کلمات کلیدی و تجربه کاربری، آن‌ها را رتبه‌بندی کنند.

اگر از دست دادن ترافیک ناشی از افت رتبه برای جست و جوهایی است که قبلاً برای آنها رتبه خوبی داشتید، احتمالاً مشکل محتوای شماست. اکنون با مشاهده رتبه‌بندی محتواهای رقبای خود یا محتواهایی که سه جایگاه اول را به خود اختصاص داده‌اند، شروع کنید. به دنبال سرنخ‌هایی بگردید که چرا محتواهای رقبا ممکن است که بر محتوای شما ارجحیت داشته باشد و محتوای خود را بر اساس آن تنظیم کنید. در صورتی که در حالت معمول، محتوایی که توسط نویسندگان حرفه‌ای نوشته می‌شد، چنین ویژگی‌هایی نداشته است. گوگل اعلام کرده است که استفاده از هوش مصنوعی برای تولید محتوا ممنوع نیست اما برای کیفیت واقعی ارزش قائل است و به مطالبی با کیفیت بالا، پاداش می‌دهد.

به همین دلیل است که اکثر این الگوریتم‌ها، تشویقی نیستند؛ بلکه اگر آن‌ها را رعایت نکنید، با کاهش رتبه‌ در گوگل مواجه می‌شوید. اگر به‌روزرسانی الگوریتم‌های گوگل به وب‌سایت شما ضربه زده است، کار سختی را در پیش دارید. از این موضوع درس بگیرید، استراتژی تولید محتوای خود را تغییر دهید و دنبال فرصت‌های جدیدی برای رشد باشید. در واقع گوگل امیدوار است که کاربران بار دیگر به محتوای ارزشمند و قابل اعتماد دسترسی یابند. با اینکه پنگوئن در حیات وحش واقعی حیوانی تنبل و کند شناخته می‌شود، اما در باغ وحش گوگل الگوریتمی سریع و دقیق است که وظیفه‌اش بررسی لینک‌سازی داخلی و خارجی سایت و میزان استفاده از کلمه کلیدی در محتواست.

در سال ۲۰۲۳، گری ایلیس از گوگل اظهار داشت که پیوندها حتی جزو ۳ سیگنال مهم رتبه‌بندی هم نیستند. سپس در ماه مارس سال جاری، گوگل مستندات سیاست‌های هرزنامه خود را ویرایش کرد تا اهمیت پیوندها را تغییر دهد. صفحه خط‌مشی‌های هرزنامه ما چند نمونه گویا از سوء استفاده از شهرت سایت را فهرست می‌کند. چنین محتوایی باید از جست و جوی گوگل مسدود شود تا از نقض خط‌مشی‌های هرزنامه ما جلوگیری شود. برای اینکه صاحبان سایت برای این تغییر زمان آماده شوند، این خط‌مشی جدید از ۵ می ۲۰۲۴ اعمال می‌شود. “هاب” به صفحاتی گفته می‌شود که به تعداد زیادی از صفحات دیگر لینک می‌دهند و به عنوان نوعی فهرست یا دایرکتوری عمل می‌کنند.

گوگل با استفاده از الگوریتم های خود، وب سایت هایی را که از تکنیک های کلاه سیاه سئو یا محتوای بی کیفیت استفاده می کنند، جریمه می کند. این جریمه ها می توانند شامل کاهش رتبه در نتایج جستجو، حذف کامل از نتایج جستجو، یا حتی جریمه های مالی باشند. بنابراین، رعایت الگوریتم های گوگل، نه تنها برای بهبود رتبه وب سایت شما، بلکه برای حفظ آن در نتایج جستجو نیز ضروری است. با پیروی از این قوانین، شما می توانید اطمینان حاصل کنید که وب سایت شما همواره با الگوریتم های گوگل سازگار است و بهترین نتایج را برای کاربران ارائه می دهد. از میان الگوریتم‌های گوگل، الگوریتم Page Layout به قالب‌بندی صفحه وب برای رتبه دهی به آن توجه می‌کند.

به‌روزرسانی‌هایی مانند Core Web Vitals و Mobile-First Indexing نشان می‌دهد که سئوی تکنیکال نقش حیاتی در موفقیت سایت‌ها دارد. این شامل بهینه‌سازی ساختار سایت، بهبود سرعت بارگذاری، اطمینان از دسترسی‌پذیری (Accessibility) و کاهش خطاهای تکنیکی است. یکی از روش‌های کار این الگوریتم، مقایسه محتوای صفحات وب با یک پایگاه داده عظیم از محتوای دارای حق تکثیر است. همچنین، الگوریتم دزد دریایی از گزارش‌های کاربران و صاحبان حقوق مالکیت معنوی نیز استفاده می‌کند تا محتوای دزدی را شناسایی کند. زیرا از اعتبار سایت میزبان برای دیده شدن یک محتوای بی کیفیت استفاده می شود و ممکن است کاربر را گمراه کند و باعث کم شدن ارزش و تجربه بد نتایج کلی جستجو می شود.

در گذشته گوگل برای اینکه رتبه‌بندی سایت‌ها کمتر دچار نوسان شوند فعالیت و کار این الگوریتم را به صورت دوره‌ای انجام می‌داده است. در نتیجه مقالات قبلی خود را باید مدام بررسی کنید و محتواهای آن‌ها را بر اساس اطلاعات جدید بروز رسانی کنید. زمانیکه عبارت جستجو شده به یک موقعیت مکانی یا یک کسب‌و‌کار محلی اشاره دارد، فاکتورهایی مانند فاصله مکانی، ساعت کاری و سهولت دسترسی حتی از میزان اعتبار سایت یا محتوای قرار گرفته در آن مهم‌تر خواهند بود. در اصل تمرکز الگوریتم کبوتر روی سئوی محلی (Local Seo) و جستجوگر محلی (Local Search) است، که بهتر است توضیحی مختصر درباره این دو داده تا خیلی بهتر کارایی این الگوریتم را درک کنید. برای اینکه بفهمیم الگوریتم کبوتر چگونه کار می‌کند با یک مثال ساده توضیح می دهیم.

اگر الگوریتم پنگوئن پیوندهای مصنوعی و خریداری شده را پیدا می‌کرد، گوگل یک امتیاز منفی به سایت مربوطه می‌داد. در سال 2018 یک مدل زبانی مبتنی بر هوش مصنوعی با نام الگوریتم BERT توسط گوگل معرفی شد که نحوه پردازش و درک زبان توسط موتور جستجوی گوگل را متحول کرد. برخلاف مدل‌های زبانی قبلی که فقط می‌توانستند کلمات را در یک جمله یا پاراگراف به صورت جداگانه در نظر بگیرند، BERT می‌تواند معنی کلمات در متن با در نظر گرفتن کلمات قبل و بعد را نیز درک کند. الگوریتم گورخر گوگل، که به آن الگوریتم Google Zebra Algorithm هم می‌گویند، بر روی امنیت و کیفیت فروشگاه‌های اینترنتی تمرکز دارد. هدف الگوریتم گورخر گوگل مبارزه با کلاهبرداری، تقلب و فریب کاربران در حین خرید آنلاین است.گورخر باید عواملی مانند امنیت وب سایت، اطلاعات تماس، سیاست‌های بازگشت کالا، نظرات کاربران و سابقه فروشنده را بررسی کند.

الگوریتم passage ranking موضوعی جذاب است که با فعال شدنش رتبه صفر یا Feature Snippet هم به صفحات گوگل اضافه شد. براساس این الگوریتم سئو ممکن است یک پاراگراف محتوای شما برای پاسخ به سوال کاربر کافی باشد. در چنین حالتی گوگل به سایت‌ها رتبه می‌دهد، اما نه رتبه‌ای که به سایت‌های متغیر باتوجه به دستگاه می‌دهد. این الگوریتم برای جلوگیری از تاسیس سایت‌های مخرب و اسپمی ایجاد شد که قدیم صرفا برای تولید محتوای بدون کیفیت و انتشار محتواهای اسپم ایجاد می‌شدند. مصداق بارز این موضوع الگوریتم سندباکس است که از سال ۲۰۰۴ فعال شده و عملکردش مثل پدری است که آرام آرام راه رفتن را به کودکش می‌آموزد.

الگوریتم پیج رنک گوگل، یکی از پایه‌های اصلی رتبه‌بندی صفحات وب در موتور جستجوی گوگل است. این الگوریتم که توسط لری پیج و سرگئی برین، بنیان‌گذاران گوگل، توسعه داده شد، به عنوان یک سیستم رای‌گیری در نظر گرفته می‌شود. سیستمی که در آن، هر صفحه وب به صفحات دیگر رای می‌دهد و این رای‌ها بر اساس لینک‌هایی که یک صفحه به صفحات دیگر می‌دهد، محاسبه می‌شود. صفحاتی که از صفحات معتبرتر لینک می‌گیرند، خود نیز معتبرتر در نظر گرفته می‌شوند. با این کار، وقتی کاربری به دنبال یک کسب‌ و کار محلی است، انتظار دارد نتایج جستجو به او کمک کنند تا به سرعت و به راحتی کسب‌وکار مورد نظر خود را پیدا کند. نمایش نتایج محلی مرتبط، رضایت کاربر را افزایش می‌دهد و به گوگل کمک می‌کند تا به عنوان یک موتور جستجوی مفید و کارآمد شناخته شود.

گوگل با بروزرسانی “تنوع” توانست تعداد صفحات موجود در یک صفحه را به 2 عدد برساند. این یعنی نهایتا و در صورت داشتن محتوای با کیفیت، صرفا 2 صفحه از سایت شما میتواند روی یک کلمه کلیدی سئو شود. با اطلاعات درج شده در این جدول، متوجه شدیم که چگونه الگوریتم Passage Ranking بخش‌های خاص و مرتبط از صفحات مختلف را به‌طور هدفمند برای جستجوهای کاربران شناسایی و رتبه‌بندی می‌کند. هدف اصلی گراف دانش، ارائه نتایج جستجوی دقیق‌تر و شفاف‌تر است؛ به‌ویژه زمانی که کاربران به دنبال اطلاعات خاص یا جزییات دقیق در مورد افراد، مکان‌ها، اشیاء و مفاهیم هستند. الگوریتم MUM یک مدل چندمنظوره پیشرفته مبتنی بر هوش مصنوعی به شمار می‌رود که گوگل برای درک بهتر سوالات پیچیده کاربران و ارائه نتایج دقیق‌تر طراحی کرده است.

این سیگنال‌ها شامل تعداد لایک‌ها، اشتراک‌گذاری‌ها و کامنت‌هایی هستند که محتوای شما دریافت می‌کند. وقتی محتوای شما از طرف کاربران مورد توجه قرار می‌گیرد و به‌طور گسترده‌ای به اشتراک گذاشته می‌شود، نشان‌دهنده این است که محتوا به نیازها و علایق مخاطبان پاسخ می‌دهد و ارزشمند است. این تعاملات اجتماعی به گوگل این سیگنال را می‌دهد که محتوای شما کیفیت بالایی دارد و برای کاربران مفید است. برای کسب‌وکارها، این به معنی آن است که استفاده از روش‌های غیراخلاقی و تکنیک‌های کلاه‌سیاه دیگر نه تنها سودمند نیست، بلکه می‌تواند به کاهش شدید رتبه سایت و حتی حذف آن از نتایج جستجو منجر شود. در عوض، تمرکز بر ایجاد محتوای باکیفیت، معتبر و ارزشمند، به همراه اجرای استراتژی‌های سئوی اخلاقی و طبیعی، بهترین راه برای بهبود رتبه‌بندی در بلندمدت است. کسب‌وکارها باید به جای تمرکز بر راه‌های میان‌بر، بر ارائه ارزش واقعی به کاربران تمرکز کنند تا بتوانند در این فضای رقابتی موفق شوند.

الگوریتم موبایل گدون یکی از الگوریتم های گوگل است که در سال ۲۰۱۵ معرفی شد و تمرکز ویژه‌ای روی بهبود تجربه‌ی افرادی که از موبایل برای دسترسی به وب سایت‌ها استفاده می‌کنند. الگوریتم گوگل یکی از قدرتمندترین الگوریتم های گوگل است که در سال ۲۰۱۳ برای نظارت بر وب سایت‌های فروشگاهی معرفی شد. یکی از ویژگی‌های مهم الگوریتم تپه، توانایی آن در شناسایی صفحات وب با محتوای تکراری و کم‌کیفیت است. این الگوریتم با بررسی لینک‌های ورودی به یک صفحه و کیفیت محتوای آن صفحه، می‌تواند صفحات بی‌کیفیت را شناسایی کرده و رتبه آن‌ها را کاهش دهد. پس این الگوریتم، عملا به گوگل کمک می‌کند تا نتایج جستجوی دقیق‌تر و مرتبط‌تری را به کاربران ارائه دهد.

‏الگوریتم موش کور یا Possum‏ فرآیندی است که توسط موتور جستجو انجام می شود، تا سئو ‏محلی ‏را ‏مورد بررسی قرار دهد. این الگوریتم که کاربرد و عملکرد مشابهي با الگوريتم کبوتر دارد، سال ‏‏2016 ‏آخرین بروزرسانی خود را انجام داد. جستجوگران می‌خواهند جدیدترین محتوای مرتبط را در سریع ترین زمان ممکن پیدا کنند و کسب و کارها به عنوان ناشر انتظار دارند در همان لحظه که محتوای خود را  منتشر می‌کنند در دسترس جستجوگران قرار بگیرد. بنابراین به یک سیستمی نیاز بود تا زمانی که محتوای جدیدی را منتشر یا محتوای موجود را ویرایش کردید، این تغییرات سریع‌تر در نتایج جستجو منعکس ‌شوند. نحوه کار الگوریتم تطبیق عصبی به این صورت است که در زمان بررسی‌ صفحات، عبارت هر صفحه مورد بررسی قرار گرفته و هر عبارت در جست‌وجو به یک صفحه تخصیص داده می‌شود. نتیجه این کار باعث می‌شود که محتوای ارائه شده در هر صفحه بر اساس یک عبارت جست‌وجو رتبه‌بندی شود.

بلکه این الگوریتم محتواها را بر اساس اطلاعات و داده‌های ارائه‌شده در آن موردبررسی قرار می‌دهد. هرچه اطلاعات و مفهوم‌های ارائه‌شده در محتوا جدیدتر و بروزتر باشد محتوا از نظر این الگوریتم تازه‌تر خواهد بود. هنگامی که پنگوئن راه اندازی شد، طبق برآوردهای خود گوگل؛ بیش از 3 درصد از نتایج جستجو را تحت تأثیر قرار داد. در بین سال های 2012 تا 2016، الگوریتم پنگوئن، چندین بار آپدیت و در سپتامبر 2016 بزرگترین تغییر رخ داد و پنگوئن بخشی از الگوریتم اصلی گوگل شد. گراف دانش با تحلیل داده‌های جمعی کاربران، تجربه جستجو را شخصی‌تر، سریع‌تر، و کارآمدتر می‌کند.

گوگل همواره در تلاش است تا از نمایش محتوای بی‌کیفیت و اسپم در نتایج جستجو جلوگیری کند. الگوریتم‌های “پاندا” و “پنگوئن” به عنوان دو مورد از مهم‌ترین تغییرات در تاریخ الگوریتم‌های گوگل، با هدف بهبود کیفیت نتایج جستجو و مقابله با تکنیک‌های غیراخلاقی سئو معرفی شده‌اند. تغییرات الگوریتمی مانند “پاندا” و “پنگوئن” دقیقاً با هدف کاهش رتبه‌بندی سایت‌هایی که از روش‌های غیراخلاقی سئو استفاده می‌کنند، عمل می کنند. این الگوریتم به بهبود نتایج جستجو بر اساس جستجوی معنایی و درک بهتر قصد کاربر، کمک می‌کند. Hummingbird از پردازش زبان طبیعی برای درک بهتر کلمات کلیدی، عبارات و زمینه جستجو استفاده می‌کند. دقت به محتوای کلی صفحه، عناوین، تصاویر و لینک‌های داخلی از وظایف مرغ مگس خوار گوگل است.

به عنوان مثال اگر یک صفحه وب با کادرهایی از تبلیغات و بنرهای مختلف پر شده باشد، کاربر برای پیدا کردن محتوای اصلی با مشکل مواجه خواهد شد و این از نظر سئوی گوگل یک امتیاز منفی محسوب می‌شود. در واقع گوگل تمایل ندارد کاربران را به سمت صفحاتی در اینترنت هدایت کند که مملو از بنرهای تبلیغاتی هستند و تجربه کاربرای نامناسبی برای کاربران ایجاد می‌کنند. به‌روزرسانی مرغ مگس خوار یکی از الگوریتم‌های جدید گوگل در زمان خود محسوب می‌شد. گوگل برای اینکه بتواند مرتبط‌ترین نتایج را به کاربران نمایش دهد، باید در وهله اول خود، معنی عبارت سرچ شده و عبارت‌های پیچیده موجود در متن صفحات وب را درک کند تا بتواند ارتباط صحیحی میان آن‌ها کشف کند. طبق اعلام گوگل، این الگوریتم جدید گوگل حدود 90% بر نتایج جستجوهای سراسر جهان اثر گذاشته است. مرغ مگس خوار با اینکه در 26 سپتامبر 2013 به ‌طور رسمی معرفی شد، اما در واقع از آگوست 2013 شروع به کار کرده بود.